低調的金科文化,悄然構建了自己的“游戲帝國”(齊齊樂手游網77L.com)

低調的金科文化,悄然構建了自己的“游戲帝國”

產業資訊廠商小強2020-01-21

2017年8月,金科文化擬作價42億元,通過發行股份方式間接獲得“會說話湯姆貓家族”系列開發商Outfit7 56%的股權,并于次年4月完成對剩余股權的收購。

從外媒消息爆出到100% 收購,歷經一年多,這筆當時最受矚目的跨境跨界收購案成功的讓金科文化走進大眾視野。對于此次收購,熟悉金科文化的業內人士當時用“鳳凰涅槃”來形容。兩年過去了,金科文化已悄然蛻變。

全棲IP生態戰略下,金科文化已烙上“游戲”標簽

金科文化手握一張IP王牌,緊緊圍繞“會說話的湯姆貓家族”IP打造全棲IP生態宏圖,業務延伸到了廣告發行、衍生品及IP授權、兒童教育、主題樂園、影視動漫、游戲等方方面面,在各個領域全面開花。

在這個宏圖中,游戲是重中之重。雖然跨界踏入游戲業,但今日再看金科文化,游戲已經成為它的標簽之一。它在游戲領域尤其是休閑品類取得一系列驕人的成績。

品類上看,“湯姆貓家族”IP系列游戲已經覆蓋養成、跑酷、益智、策略等多個游戲品類;用戶數方面,全球累計下載量超過100億次、月活用戶3.7億、日活用戶超5000萬。

就在上周App Annie發布的年度移動市場報告中,金科文化旗下全資子公司Outfit7再次奪下全球游戲廠商下載榜的第四名,而排在其前后的都是超休閑游戲廠商,足見Outfit7旗下游戲的受歡迎程度和吸量能力。

App Annie :2019年全球下載量排名(廠商)在取得這些傲人成績的背后,離不開金科文化低調的耕耘與布局。金科文化在中外多處均設有研發團隊,包括北京、廣州、杭州及珠海以及塞浦路斯、斯洛文尼亞及西班牙等地,為打造出高品質、全球化產品奠定根基。

擁有了中西方基因,金科文化能夠更好的把握用戶的需求和品味。前不久剛推出新春版本的《湯姆貓跑酷》就是東西方文化融合的一次很好體現。

從《湯姆貓跑酷》看金科文化的“本土化打法”

2020年春節即將到來,作為中國最為隆重的節日,各大游戲廠商也為玩家獻上新春活動。而作為“外來游戲”的《湯姆貓跑酷》,如何讓它呈現中國年味的同時又不失趣味就成為金科文化關注的重點。

紅包是中國春節的標志符號之一,金科文化無縫地將其融入到游戲玩法中。用戶在《湯姆貓跑酷》中收集到相應的紅包數,即可兌換包括角色、鉆石、金磚等在內的一系列獎品。在兌換的獎品中,用戶可解鎖一個充滿春節元素的全新角色——年娃安吉拉,她身穿新春旗袍,頭戴紅色發帶,并騎著中國飛龍而來。

除了獎品,游戲最終要落實到具體玩法上,讓玩家真正跑出新意。為此,新春版本增加了“失落之城”的全新地圖,巖漿海洋成為用戶新的冒險賽道,并引入全新道具“超級彈弓”助力用戶飛躍這些“死亡之地”。為了提高用戶的跑酷熱情,游戲中還設置了每天時長1小時的雙倍獎勵時段。

誠然,豐富的獎品、新春角色、全新的賽道給用戶帶去驚喜又刺激的新春跑酷體驗,但這并不能保證一款產品成為爆款。今日一款產品的成功,不僅靠的是產品品質,還有對用戶推廣的精準把握。

新春假期是拉新、促活的“黃金”時期。此次,金科文化在抖音平臺,聯合各大KOL發起了春節相關話題。目前,圍繞《湯姆貓跑酷》新春版本的搞笑風趣的內容受到了玩家追捧,引發廣泛關注。

雖然抖音是當下最為熱門的平臺之一,最新數據顯示日活躍用戶已經超四億,但進一步分析,金科文化選中抖音絕不僅僅是看中它那海量用戶,更為重要的是用戶的吻合度。

根據去年7月發布的抖音用戶畫像報告顯示,男女幾乎對半,19-35歲用戶占比近7成,并且在用戶偏好觀看視頻類型中,動植物排在前五,貓、狗相關視頻尤其受到用戶喜愛。顯然,這些用戶屬性十分貼合《湯姆貓跑酷》的用戶人群。

可以看到,從這次《湯姆貓跑酷》新春版本的設計到抖音平臺的話題推廣,讓大眾看到了一個更為具象、深諳游戲的金科文化,也讓《湯姆貓跑酷》以一種全新的形象進入2020年。

“教科書”式的IP游戲:不再是對原IP的消耗

縱觀整個游戲業,基于IP改編的游戲遍布整個行業,但可惜的是,許多時候,IP游戲是在消耗原IP,傷害了原IP用戶的感情。

再看金科文化,收購Outfit7后的這兩年,恰逢是超休閑游戲風靡的時期,但即使面對吸量勁敵,Outfit7依然能保住自己的頭部位置,讓大眾看到“湯姆貓家族”IP系列游戲的不斷壯大,游戲與IP生態中的其他領域之間實現了相輔相成的成長,讓用戶與“湯姆貓家族”角色的情感紐帶得到不斷增強。

可以預見,得益于金科文化成熟的IP生態模式、高品質游戲制作能力以及豐富的游戲運營和發行經驗,踏入2020年,以《湯姆貓跑酷》為代表的“湯姆貓家族”IP系列游戲將會煥發出全新的活力。隨著中國影響力的提升,相信未來將會有更多含有中國元素的版本呈現給大眾,讓全球用戶感受到中華文化的魅力。而金科文化在國內休閑游戲市場乃至全球也將占據更重的份量。

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